Владельцы бизнесов, которые пренебрегают продвижением в интернете, оказывают себе медвежью услугу. Большинство потенциальных клиентов уже давно привыкли решать проблемы с помощью Гугла, а не сарафанного радио. Поэтому сайт для продвижения услуг или товаров – это обязательный атрибут успешного бизнеса.
Впрочем, наличие домена само по себе не дает гарантии клиентского потока. Если страницы не адаптированы под мобильные устройства, компания может потерять большую часть аудитории (50+ процентов трафика дают пользователи со смартфонами и планшетами). Вряд ли после неприятного опыта просмотра контента на смартфоне, сайт захотят открыть в веб-версии, чтобы оценить всю его «красоту и продуманность для большого экрана». Поэтому мобильная оптимизация – не просто тренд, а необходимость для адекватной работы веб-страницы.
Что такое мобильная оптимизация и зачем она нужна?
Мобильная оптимизация – это процесс адаптации сайта для корректного отображения и удобного использования на смартфонах и планшетах. Обычно за основу берется исходная веб-версия, но изменяются технические характеристики. Для мобильной версии также придется оптимизировать контент, скорость загрузки и дизайн.
Благодаря адаптации пользователь получает удобный для использования сервис – шрифты читабельные, навигация легкая, а сама страница подгружается очень быстро. В идеальной мобильной версии должно быть минимум мелких кнопок, баннеров и других лишних элементов. На таком веб-ресурсе легко осуществлять целевое действие – покупку или заполнение заявки.
Как мобильная оптимизация влияет на SEO
Google еще в 2016 году ввел Mobile-First Indexing, что означает, что поисковик оценивает в первую очередь мобильную версию сайта. Поисковые алгоритмы обращают внимание на качество контента и структуру. Если страница неудобна или загружается слишком медленно, позиции в выдаче могут существенно снизиться.
Характеристики идеальной мобильной версии для Mobile-First Indexing включают:
- Быстрая загрузка. Google рекомендует, чтобы страницы открывались менее чем за 3 секунды.
- Удобную навигацию. Большие кнопки, меню-гамбургеры, навигационные цепочки – делайте все удобным для использования на смартфоне или планшете.
- Четкую структуру макета. Заголовки и контент должны быть одинаковыми на обеих версиях.
- Responsive design. Отображение содержимого страницы по-разному в зависимости от размера экрана.
- Оптимизация изображений и видео. Для версии стоит использовать сжатые, но все равно высококачественные медиа.
Выполнение этих условий обеспечит более высокую индексацию в поисковике и будет способствовать более высокой конверсии. Когда алгоритмы Гугл знают, что сайт подстроен под мобильные устройства – они будут чаще демонстрироваться пользователям со смартфонами и планшетами.
Основные элементы мобильной оптимизации
В основном вопросы мобильной оптимизации решаются опытными разработчиками, которые знают, как эффективно оформить технические аспекты процесса. Но для общего понимания приведем список основных элементов адаптации, обеспечивающих ее успешность.
Адаптивный дизайн
Для адаптивного дизайна характерны:
- Гибкая верстка – использование относительных единиц измерения (%, em, rem) вместо пикселей, что позволяет элементам масштабироваться.
- Медиазапросы (media queries) – CSS-правила, которые изменяют стили в зависимости от размера экрана.
- Гибкие изображения – изображения адаптируются к ширине экрана с помощью
max-width: 100%
- Верстка без горизонтального скролу – уникнення перевищення ширини екрана.
Серед альтернатив такому підходу може бути окрема мобільна версія на іншій адресі або динамічний показ. Втім, перший варіант знижує релевантність для Google, а другий – складніший у налаштуванні.
Швидкість завантаження
Користувачі зі смартфона не готові довго чекати завантаження сторінки. Тому необхідно використовувати методи покращення швидкості, зокрема:
- Оптимізацію зображень – використання форматів WebP, AVIF, стиснення через TinyPNG, Squoosh або ImageOptim.
- Lazy loading – завантаження зображень тільки тоді, коли вони потрапляють у зону видимості.
- Кешування браузера – збереження статичних ресурсів на пристрої користувача для швидшого повторного відображення.
Також можна мінімізувати розміри коду через спеціальні інструменти або використовувати різні сервери для різних регіонів задля зменшення навантаження.
Зручність навігації
Функція навігації – дати користувачу легкий спосіб знайти інформацію, замовити послугу чи товар. Щоб її покращити, варто в дизайні використовувати:
- Великі кнопки мінімум 48 на 48 пікселів;
- Чіткі та збільшені шрифти без засічок.
- Гамбургер-меню;
- Елементи керування, які легко натискати одним великим пальцем.
UX/UI (користувацький досвід та інтерфейс)
Користувачу повинно бути комфортно взаємодіяти з елементами дизайну, він не має заважати пошуку інформації чи заповненню форм. Насамперед повинні зникнути спливаючі вікна (pop-ups). Текст має добре читатися навіть при яскравому освітленні, а кнопки та посилання мають бути досить великими для кліку пальцем.
Переваги мобільної оптимізації
Впровадження мобільної оптимізації має ряд переваг перед використанням лише десктопного варіанту. До плюсів рішення можна віднести:
- Покращений користувацький досвід – завдяки зручному інтерфейсу, адаптивному дизайну і швидкому завантаженню користувачі відчувають себе задоволенішими.
- Забезпечення ТОП позицій у пошукових системах – Гугл надає перевагу сторінкам, адаптованим для мобільних пристроїв (Mobile-First Indexing).
- Підвищення рівня конверсії – простий та зручний досвід користування мотивує клієнтів здійснювати цільові дії.
Використання оптимізації дозволяє залишатися бізнесу конкурентоспроможним – турбота про зручність високо цінується користувачами.
Як перевірити, чи сайт оптимізований під мобільні пристрої?
Найпростіший спосіб тестування – зайти на сайт з мобільного пристрою. Це допоможе побачити основні проблеми та незручності для користування з боку клієнта. Для отримання більш детальної інформації, можна використати такі інструменти:
- Google Mobile-Friendly Test. Система розрахує зручність користування зі смартфона, якщо ввести URL-адресу на цій сторінці.
- Google Search Console – дає звіт «Зручність для мобільних пристроїв», де можна побачити помилки оптимізації.
- PageSpeed Insights – сервіс, який аналізує швидкість завантаження сторінки на мобільних пристроях та дає рекомендації щодо покращення.
- Responsive Design Checker – за його допомогою можна перевірити чи змінюється розташування елементів сайту при зміні розміру екрана.
Мобільна оптимізація – це не тільки зручний дизайн, а ще й спосіб покращити швидкість, доступність і SEO. Вона є необхідністю для кожного бізнесу, який прагне залучати більше клієнтів та збільшувати доходи. Якщо ваш ресурс ще не адаптований під мобільні пристрої, саме час виправити це!
