Вы когда-нибудь задумывались, почему одни сайты легко найти в поисковике, а другие находятся на третьем или пятом десятке выдачи? Почему некачественные ресурсы конкурентов находятся в ТОПе поиска, а ваш качественный и полезный контент остается незамеченным? Ответ прост – нужен комплекс действий (SEO), направленный на внутреннюю и внешнюю оптимизацию ресурса, который помогает поисковым системам понять ваш сайт и показать его тем людям, которые ищут именно ваши услуги, товары или информацию.
В этой статье мы разберемся, с чего начать оптимизацию, на что обратить внимание в первую очередь, и как сделать, чтобы ваш веб-проект занимал как минимум ТОП 10 в поисковой выдаче по основным запросам пользователей.
Что такое SEO и зачем оно нужно?
Прежде всего следует отметить, что при поиске информации 93% пользователей переходят с первой страницы выдачи поисковых систем и лишь небольшое количество из них может углубиться дальше.
SEO (Search Engine Optimization) – это процесс, направленный на улучшение видимости сайта в поисковых системах, таких как Google, Bing, Yahoo и т.д. Главной целью такого процесса является возможность привлечь больше органического трафика на сайт, когда посетители могут самостоятельно найти ваш ресурс по релевантному запросу без использования платной рекламы. Другими словами, SEO – это оптимизация веб-ресурса, направленная на то, чтобы максимально поднять его позиции в выдаче.
Многие новички игнорируют SEO, отдавая предпочтение техническим аспектам при разработке ресурса, но со временем осознают, что без данных действий все проделанная работа может оказаться бесполезной.
Основными преимуществами поисковой оптимизации являются:
- привлечение к ресурсу целевой аудитории, которая ищет товар или услугу;
- долгосрочный эффект: в отличие от контекстной рекламы, эффект длится месяцами;
- повышение авторитетности сайта;
- уменьшение расходов на контекстную рекламу.
К тому же качественная оптимизация позволяет привлечь органический трафик, что очень хорошо воспринимается поисковыми системами и минимизирует риски попадания сайта под фильтры.
Основные факторы ранжирования в поисковых системах
Алгоритмы поисковых систем очень умны и учитывают тысячи факторов, по которым выдают результаты поиска, но самым главным из них является качество контента – на ресурсе должны использоваться только уникальные, полезные для пользователей и актуальные статьи, а также уникальные изображения. Ключевые слова, которые используются при генерации контента, должны быть грамотно подобраны, для чего желательно использование SEO-ядра, а структура сайта должна иметь логическую навигацию и понятные URL. Также важным аспектом являются обратные ссылки, которые ведут на ваш сайт, понятно, что они должны быть от весомых и качественных ресурсов.
Безусловно, лучше ранжируются сайты, которые имеют адаптивный дизайн, могут похвастаться высокой скоростью загрузки страниц и задействованной безопасностью, поэтому на эти технические аспекты также нужно обращать внимание.
Основные этапы SEO-оптимизации
SEO принято подразделять на три категории:
- On-Page: работа над контентом, заголовками, скоростью загрузки;
- Off-Page: работа над внешними ссылками на ваш сайт из других источников;
- техническое SEO, которое включает настройку сервера, структуры URL, разработку мобильной версии и т. д.
Поэтому в качестве первых шагов для поисковой оптимизации желательно установить инструменты для аналитики (например, Google Search Console и Google Analytics), проверить индексацию сайта (количество имеющихся и проиндексированных страниц) и выявить критические ошибки.
Оптимизация контента: советы по оформлению текста и метатегам
Даже качественный и уникальный контент требует правильной подачи. Поэтому перед тем, как добавлять его на сайт, нужно удостовериться в том, что ключевые слова вписаны естественно как в заголовках, так и в самом тексте, а сам материал удобен для чтения – используются списки, таблицы и выделения. Также для оптимизации контента желательно:
- использовать заголовки H1, H2…H6, которые структурируют текст;
- делать Title привлекательным и содержащим главное ключевое слово;
- заполнять краткий анонс страницы (Description), который влияет на кликабельность;
- описывать картинки с помощью альт-тегов для изображений, чтобы поисковики понимали их содержание;
- избегать дублей: каждая страница должна быть уникальной.
Также при оптимизации контента нужно добиваться того, чтобы каждая страница соответствовала запросу пользователя. Например, если человек ищет «как испечь бисквит», дайте подробную инструкцию, а не рекламу кухонной техники.
Техническое SEO: почему скорость сайта и адаптивность важны?
Поисковики обожают сайты, которые быстро загружаются и удобны для мобильных устройств. При проведении технического SEO в первую очередь нужно проверить:
- Скорость загрузки: каждая из страниц сайта должна загружаться не дольше 3 секунд. Проверить это можно с помощью таких инструментов, как Google PageSpeed Insights или GTmetrix. При невыполнении условий нужно оптимизировать тяжелые по объему изображения, сделать кэширование информации, минимизировать код и удалить лишние плагины.
- Адаптивный дизайн: сайт должен корректно отображаться на любых устройствах – смартфонах, мониторах ПК или планшетах. Все современные системы управления контентом уже оснащены данной опцией, если же используется самописная CMS, то требуется соответствующая корректировка кода.
- SSL-сертификат: наличие сертификата гарантирует безопасность для пользователей и повышает доверие поисковых систем, поэтому обязательным условием является перевод ресурса на протокол HTTPS, который гарантирует шифрование критической информации при ее передаче.
- Четкая структура URL: важно использовать понятный для человека адрес страниц (например, «kub.ua/blog/seo-dlya-novachkiv» вместо «kub.ua/page?id=123».
Внешние факторы: как работают ссылки на авторитет сайта
Внешние меры – это оптимизация, выполняемая вне сайта и направленная на повышение его авторитетности. В этом направлении наибольшую пользу приносят внешние ссылки (бэклинки) с других сайтов, которые ведут на ваш ресурс. При выборе таких источников желательно отдавать предпочтение авторитетным ресурсам и не использовать бэклинки со спам-форумов. Также важна и релевантность ссылок, то есть они должны быть из тематических источников.
Для закупки бэклинов существует множество специализированных площадок, но при желании внешние ссылки можно получить и бесплатно: пишите гостевые посты для блогов, создавайте инфографики или исследования, которыми захочет поделиться аудитория, регистрируйтесь в тематических каталогах. Также активно используйте социальные сети для привлечения естественных ссылок.
При SEO-оптимизации придерживайтесь главного правила: делайте сайт для людей, а не для роботов. Тогда и поисковики обязательно заметят ваши усилия.
